L'e-book sera à ce siècle ce que l'automobile a été au précédent. Quel e-book ? La réponse dépendra du lobbying, bien plus que pour la voiture, ou en tout cas selon des modalités très différentes. Quel lobbying ? Communication d'influence à l'ancienne, ou communication stratégique élaborée ?

Dans les évolutions à venir, la communication va jouer contre l'innovation. Soit en tirant vers le bas, avec notamment le lobbying défensif de ceux qui, à tort ou à raison, se sentent menacés ; soit en poussant vers le haut, en ne se bornant pas à innover mais en allant jusqu'à inventer de nouveaux concepts et approches. Une invention nécessairement collective, une co-invention, supposant la maîtrise de processus collectifs complexes, décisionnels et coopératifs. Alors, communication contre communication ? Communication d'influence contre communication stratégique...

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C'est dangereux, comme tout remue-méninges... mais c'est gratuit !